Por Manuel E. Tobar Barreto – Gerente – Fonte Estudio Jurídico.
Sin duda algunas las marcas hoy en día son de gran importancia para la comunicación de la empresa. En los mercados altamente competidos, en los que constantemente se están generando innovaciones en promoción y distribución, el posicionamiento ágil de la marca deja de ser una opción para convertirse en una necesidad. Es aquí donde las empresas deben contemplar desde el momento cero de su estrategia la gestión de su propiedad industrial para la generación de valor a través de su marca.
Precisamente un primer paso en la gestión de la propiedad industrial lo constituye el registro de sus marcas de productos y servicios. Conseguir el registro de una marca, no solamente otorga un derecho al uso exclusivo de la marca, sino que también otorga los siguientes beneficios:
1. Protección de la marca frente a la competencia. Se impide la utilización de mi marca por los competidores.
2. Diferenciación en el mercado. Una buena marca con su respectivo registro, me puede permitir tener más cercanía con mis clientes y mis consumidores.
3. Incremento del valor de mis activos intangibles. Una marca registrada al momento de la valoración de la empresa, tendrá mayo valor en comparación con una marca que no se encuentre registrada.
4. Fortalecimiento de la comunicación de los productos o servicios. Se fortalece la confianza, el compromiso y la vinculación de mis consumidores y clientes con una marca estable jurídicamente.
5. Tranquilidad parar generar un posicionamiento ágil y masivo de la marca en canales digitales. Tengo la tranquilidad de llegar a un mercado masivo por medios digitales.
6. Minimización del riesgo de confusión o imitación en el mercado. Mis consumidores y clientes me identifican fácilmente en el mercado, pues evito que terceros me imiten en el mercado.
7. Dejar abierta la posibilidad para la implementación de nuevos modelos de negocios y fuentes de ingreso (p. ej. Modelos de Franquicia, licencias de uso de marca, colaboración empresarial, joint venture). Las franquicias son atractivas cuando he logrado un posicionamiento de la marca, siendo relevante en este punto el registro de la marca. Estos modelos de negocio principalmente permiten la generación de otros
mecanismo de ingresos para la empresa.
En Fonte EJ estamos convencidos que una marca es mucho más que un signo distintivo. Para
Fonte EJ el registro de su marca, es la oportunidad de hacernos partícipes en la GENERACIÓN DE VALOR DE SU EMPRESA.
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